國際推薦

　　就讓一個經濟學家告訴我們為何我們不該買禮物吧！特別是佳節來臨了！ ~ 洛杉磯時報

　　作者一針見血戳醒每到佳節就狂買禮物者的失心瘋，這本書本身就是個好禮物！ ~ 出版人週刊

　　這本輕薄短小的書，絕不會嚇跑不是經濟學家的你，書中不會充滿專業術語，就算提到，也很快就會解釋清楚。 ~ 華盛頓時報

　　又來了一股颶風席捲而來，造成數十億美元損失？不，不是另一個卡崔娜颶風，而是同樣造成嚴重損失的聖誕節！ ~ 華盛頓郵報

　　這本書值得放在聖誕禮物襪裡，作者讓我們瞭解到，在某種程度上，送禮物其實不是為了奢華，而有時是社會壓力下的不得已。 ~ 太陽時報

　　作者用經濟學家的眼光，來看節慶送禮，分析其中的機會成本和無謂損失，並提供好的解決方案。雖然作者建議如果朋友想要別的禮物，千萬別送他這本書，不過可以確定的是，喜歡《蘋果橘子經濟學》及《經濟自然學》的讀者，一定會愛上它。 ~ 圖書館期刊

　　從來沒人像他這樣大力破壞商業與聖誕節的關聯性，也難怪自從一九九三年發表了這個理論之後，每到聖誕節，工商記者就會把他的理論再次搬出來，就像拿出去年的飾品裝飾聖誕樹一樣。 ~ 金融時報

　　這是專精研究聖誕節的報告，透露長久以來巨大的損失，並且提出解決方案，告訴大家如何不刷爆信用卡卻能送禮有效益。 ~ 雪梨晨報

作者序

1. 前言
國庫1000億美元預算只產生850億元的效益不能忍受，可是每年聖誕節禮物沒有發揮100%滿足效益，這種明顯的浪費竟然不斷發生、沒人發現？

2. 消費與滿足
為自己買東西一定能「物超所值」，幫別人挑禮物，往往無法達成這使命，如果要說，也只有送現金能確保不造成損失了！然而，小氣鬼經濟學家卻透露，有兩個夢幻的關鍵字眼，可以讓你送的禮物，打敗現金，價值感「破錶」！

3. 美國節慶消費額
聖誕老人的產值真高!以美國為例，每年整體聖誕節禮品消費額高達866億美元！

4. 過一個聖誕節，到底要浪費多少錢？
為別人買禮物，平均讓金錢價值無謂蒸發18%。事實上，真正的損失還不僅如此，得再加上「機會成本」、「時間成本」哪！

5. 收禮的人有毒癮嗎？怎麼解釋我們的行為模式？
一般來說送禮這回事，有三種經濟上的理由:1.重分配 2.父權主義 3.利他主義。為避免造成損失，先搞清楚你要送的禮到底屬於哪一種？

6. 送禮及浪費，舉世皆然
美國人沒有比較拙於送禮，原來「一送禮就摧毀價值」的現象，全世界各地的研究結果都一樣！

7. 走過一世紀，美國聖誕花費
現代人送禮總是造成損失，那父母、祖父母那一輩呢？

8. 有錢沒錢，借錢過個聖誕節
刷卡買禮物真的不好嗎？作者建議「讓野獸挨餓」，這妙招如何執行？

9. 聖誕節像肉醬，內衣褲還是魚子醬？
肉醬是「列等財」，內衣褲是「必需品」，魚子醬是「奢侈品」，節慶送禮這類「國民應該義務」般的花費，到底屬於哪一種？

10. 聖誕節的生意經：聖誕老人跟上帝是同一隊的嗎？果真如此，誰是隊長？
聖誕老人是商人的行銷代言人？或者商人才是宗教團體的行銷代言人？

11. 別再抱怨了，這樣做才是最好的
根據理論，沒有效益的送禮習俗理應不能長久，那麼普遍存在的送禮經濟，隱藏什麼玄機？

12. 用現金或禮品卡來提升餽贈效率
送禮物既然拙劣，那麼現金該怎麼送才不失禮？禮券、禮品卡的發明，又是否真的有助解決問題？

13. 贈與及重分配
搞清楚送禮要注重邊際效益問題，就會知道送禮給已經很有錢的人，到底送什麼好？

14. 建議：讓送禮成為善的發動機
送禮清單上有老闆、客戶、外縣市的親戚……，這些人禮物該怎麼送？讓小氣鬼經濟學家告訴你萬無一失的致勝技巧！

附註

作者序

　　我是正式受教成為經濟學家後，才第一次深思聖誕節這個現象。別人眼中的聖誕節是在爐火邊共享溫情，我則 ——用我經濟學家的眼睛——看到了一個龐大、有組織的體系在進行價值的摧毀。這個體系遠在天邊近在眼前，我們卻視而不見，因為童年的溫暖回憶，矇蔽了我們 多數人的雙眼。

　　為了有所回應，我做了件任何一位社會科學家都會做的事——我開始研究它。我訪查了我的學生，徵詢他們的意見，問他們覺得 收到的禮物，對他們而言值多少錢，送禮的人又花了多少錢。而得到的結果，從經濟學理論的觀點來看，一點都不令人驚訝：禮物——別人買來送給你的東西——跟 你的喜好往往牛頭不對馬嘴。作為一個「資源分配」的機制（把對的商品交到對的人手中），「佳節送禮」說是徹底失職了。我在一九九三年寫過一篇小論文題為 《聖誕節的無謂損失》，引起了社會上一些回響與注意。雖然我白天得教書，還得做研究，但我仍長期關注聖誕節的相關議題。幾年前我開始替《書寫 板》（Slate）雜誌撰寫文章給一般讀者看，寫著寫著我發現用寓教於樂的筆觸跟讀者分享我的研究成果，是件很有趣的事情，於是我便開始跟更多人宣傳我的 聖誕經濟學。

　　我很感激內人，瑪莉．貝娜（Mary Benner），一路走來凡是我想做的，她都支持，不管是異想天開，或者正經八百的事；我也得感謝瑪莉跟她的家人讓我見識到什麼叫聖誕節，沒有因為我（顯 然）是地球上最不知好歹的女婿而把我趕出去；我很感謝我父親馬文（Melvin）和我母親葛楚（Gertrude），因為他們把我養這麼大，好讓我能去唱 衰浪費；最後我得感謝兩個孩子漢娜（Hannah）跟莎拉（Sarah），她們不但教會我很多事情，更大力支持我鼓勵大家在假期時捐錢做公益。

　　祝大家有個愉快、又不浪費錢的佳節！